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如何打破水土不服的“魔咒”
(3)产品综合竞争能力较强 购买到物美价廉、打破的魔性价比高的商品往往是大多数消费者最普遍的想法。
首先,水土友友用车的汽车全部都是通过租赁而来。直到目前,不服所有的分时租赁平台里能够做到这两点的,依旧寥寥无几。
但对李宇来说,打破的魔这家经营了3年的公司已经被折腾地够多了,打破的魔融资、转型、关停,他们一直在不停地寻找着公司的盈利点和存活策略,也在为了追求更好的用户体验,逐渐进行退让和妥协。此时友友用车的业务已经停止,水土只能关停线上服务。而共享单车在短时间内的疯狂融资,不服也将短途出行领域瞬间推向高潮。
打破的魔测试期的成功给了李宇很大信心。当时,水土公司的全部成本主要分为两块:占据最大成本的是租车和租牌照的费用,而运营费用则是第二大成本。
实际上,不服后来李宇在项目关停后接受的大部分媒体采访都是出于“无奈”和“被迫”,不服她为了能够澄清自己并没有“恶意卷款跑路”,一遍又一遍地对着各种媒体阐述自己的失败经历。
但P2P共享模式有很多难以解决的痛点,打破的魔比如私家车服务很难标准化,打破的魔用户订单响应不及时,接单率参差不齐,P2P租车模式获取车辆的成本很高但效率却不高。那么怎么样把生意做得可持续、水土可扩展的呢?我这些年的思考有这三点:(1)首先是许可和牌照。
我之前总结了一个「创新引擎」理论,不服而随着资本市场这个闭环完成以后,这个引擎开始发动。大家都是创业者,打破的魔先别想着会成为马云。
举个例子,水土原来一家企业它可能卖设备为生,现在行业变化了,如果继续卖设备的话,就面临被淘汰的危险。你可能做的项目也不是互联网,不服你的模式也许也不是「2VC」,这种情况下,你的项目就要关注成本、回报、持续性和扩展性了。
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