“家轿王”换代 日产新轩逸
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TOP2:王换味全被玩坏的“拼字瓶”李国威(闻远达诚创始人):拼字瓶以单个字出现,相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播,代日Keep这次做的非常棒,让每个用户都成为了自己的传播渠道。
产新TOP4:腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人):这个案例给人留下深刻印象是两点:传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。TOP5:轩逸滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:轩逸回家篇》吴声(场景实验室创始人):滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》,是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。能够造就自传播,家轿而不是再用KOL去替你传播。
TOP7:王换杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问):杜雷斯的广告创意有太多经典,还能有所突破再创新意实属不易。你本可以认为这些传播与产品无关,代日无论广告是否炫酷,车是什么样还是什么样。
滴滴恰是找到这样一个核心的场景痛点,产新并通过精巧的自由连接运用新的启用关系,形成场景的自然流动。
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通过微信指数可以了解某个关键词分别在7日、王换30日、王换90日的流行度表现,通过其指数波动情况,我们甚至可以预判出某个关键词在未来近阶段的表现情况。比如关键词‘国足’,代日其在3月23日比赛之前,代日其微信指数情况一直平稳,但在3月23号期间其指数已在攀升,在3月24日,有关‘国足’的指数达到顶峰。
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